1. Escreva o que a pessoa precisa entender
Uma oficina pode receber visitantes interessados em serviços diferentes. Antes de entrar em contato, eles querem saber o que é atendido, como começa o diagnóstico e onde o negócio atua. No case AutoKar, essa apresentação é parte do trabalho. Um livro, por outro lado, pede uma explicação centrada na obra, no público e no que será encontrado nela, como no Código DPV.
2. Defina o próximo passo
No site institucional, o visitante pode consultar serviços, conhecer projetos e depois pedir uma proposta. Na landing page, a estrutura se concentra em uma ação ligada à oferta: solicitar uma conversa sobre aquele serviço, acessar um checkout ou fazer uma inscrição. O formato não dispensa informações para decidir; ele organiza essas informações em torno de um objetivo.
3. Considere como o visitante vai chegar
Um link compartilhado por um parceiro pode trazer alguém que nunca ouviu falar da empresa. Uma indicação pode levar diretamente a um serviço específico. Em ambos os casos, a página precisa se sustentar fora da sequência ideal de navegação. Usar uma landing page não exige comprar anúncios, mas é necessário pensar em uma forma realista de apresentar o endereço ao público.
4. Conte páginas pelo conteúdo, não pela aparência
Um site pode começar com poucas páginas. Uma landing page também pode ter várias seções, desde que cada uma ajude a entender a mesma oferta. Se você atende necessidades distintas, páginas específicas permitem aprofundar cada serviço. Duplicar o mesmo texto trocando apenas a cidade não acrescenta uma resposta útil.
5. Veja se os dois formatos precisam trabalhar juntos
Uma profissional da saúde pode ter um site que apresenta sua atuação e seus canais de contato. Um negócio que já tem presença institucional pode publicar uma página para uma oferta específica. Os formatos podem se complementar, com ligações que ajudam a pessoa a encontrar contexto sem perder o caminho para a ação.
Um roteiro rápido para decidir
Anote: o que será apresentado; quem vai ler; quais dúvidas impedem o contato; o que a pessoa deve fazer depois; e quais materiais já existem. Se as respostas descrevem várias áreas da empresa, comece avaliando um site institucional. Se descrevem uma oferta e uma ação bem delimitadas, avalie uma landing page. Leve as incertezas para a conversa de escopo.
O que comparar nas propostas
Compare estrutura, responsabilidade pelos textos e imagens, adaptação ao celular, funcionamento do contato e manutenção. Verifique também domínio, hospedagem e integrações, quando necessários. Não escolha apenas pela quantidade de seções ou por uma promessa de posição no Google. A proposta precisa explicar como o formato responde ao seu contexto.
